移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下,企業(yè)展開了各種各樣的移動(dòng)營(yíng)銷的活動(dòng),其中,APP營(yíng)銷憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),在眾多的營(yíng)銷方式中脫穎而出,成為各大中小企業(yè)建立品牌、迅速崛起的法寶,深受企業(yè)的愛戴,不過依然有很多的企業(yè)由于對(duì)剛剛出爐的app采用不當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)策略,導(dǎo)致其在移動(dòng)應(yīng)用的大潮中被洗牌出局,那么對(duì)于剛剛初創(chuàng)的app如何運(yùn)營(yíng),有哪些運(yùn)營(yíng)策略,對(duì)此問題,小編給出以下的六點(diǎn)建議。
1、定位精準(zhǔn)
這是一個(gè)老生常談的話題,其實(shí)無論是app還是網(wǎng)站在前期都應(yīng)該做好定位,但是依然有很多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者容易忽視此問題,要知道初創(chuàng)產(chǎn)品的定位越精準(zhǔn)越好,也就是用什么功能滿足什么用戶的什么場(chǎng)景下需求,這對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品后期的運(yùn)營(yíng)有很大的幫助。如:視頻類母嬰社區(qū),可以定義自己提供服務(wù)是“采用視頻的方式指導(dǎo)寶媽們讓寶寶吃的更健康”語(yǔ)句簡(jiǎn)單,主題明確,不僅闡明了在推廣中產(chǎn)品的賣點(diǎn),也清晰產(chǎn)品的目標(biāo)用戶屬性。
2、低調(diào)做事
商城如戰(zhàn)場(chǎng),稍不留神很有可能會(huì)命喪黃泉,在互聯(lián)網(wǎng)中有很多的運(yùn)營(yíng)老手,他們的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都是非常豐富的,就像是互聯(lián)網(wǎng)中的很多的好的產(chǎn)品,當(dāng)你看到他們到處刷融資信息時(shí),估計(jì)人家在半年之前都已經(jīng)融到錢了,他們基本上都是他們只會(huì)在快到(甚至是已經(jīng)融到)下一輪錢,才對(duì)外公這一輪的融資情況。簡(jiǎn)而言之,IT圈保持低調(diào),高調(diào)會(huì)讓你的產(chǎn)品過早的暴露在產(chǎn)品經(jīng)理的雷達(dá)下,吸引過多的競(jìng)爭(zhēng)者加入,增加競(jìng)爭(zhēng)力。
3、功能易操作
對(duì)于一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)專員而言要清楚的知道,app應(yīng)用功能并非是越多越好,也并不是越復(fù)雜越好,而是越簡(jiǎn)單,越容易操作越好,因?yàn)槊總(gè)人一天的時(shí)間都是有限的,然而在互聯(lián)網(wǎng)中依然很多的app開發(fā)站經(jīng)常會(huì)借鑒目前應(yīng)用市場(chǎng)比較優(yōu)秀的app,這些app的內(nèi)容很多,活動(dòng)很多,功能很多,用戶的積分體系也很贊,然后悲劇的是有的創(chuàng)始人就會(huì)去要求自己的團(tuán)隊(duì)去做很多的欄目和功能,而最終結(jié)果不僅推遲app應(yīng)用上線的時(shí)間,還得不到用戶喜愛。
4、明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
有目標(biāo)才會(huì)有動(dòng)力,運(yùn)營(yíng)一般依據(jù)不同的階段制定不同的目標(biāo),這樣更有利于運(yùn)營(yíng)正常進(jìn)行,有利于更好地明確每一階段的目的,然后再結(jié)合相應(yīng)指標(biāo),提出不同運(yùn)營(yíng)方向上的假設(shè)。如:剛app應(yīng)用剛上線的話,那么目標(biāo)就應(yīng)該是用戶接受度,達(dá)到一定水平后目標(biāo)就變成了用戶忠誠(chéng)度,再結(jié)合相應(yīng)數(shù)據(jù)分析,去更好的滿足用戶的需求,從而讓APP生命力變得更強(qiáng)。
5、確定運(yùn)營(yíng)模式
在互聯(lián)網(wǎng)中存在的app應(yīng)用有很多的,不同的應(yīng)用采用的運(yùn)營(yíng)模式是不同的,最常見的運(yùn)營(yíng)模式如:廣告、付費(fèi)、組合等,但是雖說不同的應(yīng)用類別所需要的模式有所不同,但總體來說運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在于用戶的互動(dòng)參與,這就要用技術(shù)融合創(chuàng)意,用創(chuàng)意激發(fā)感動(dòng),以感動(dòng)喚醒用戶熱情,做以用戶為核心的內(nèi)容營(yíng)銷,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,吸引精準(zhǔn)的客戶和潛在客戶。
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